أعلن الباحث والإعلامي هشام مداحي عن صدور مؤلفه الأكاديمي الجديد بعنوان «استراتيجية الازدواجية اللغوية في الإعلام المغربي: الخطاب الإشهاري نموذجا (مقاربة تواصلية إقناعية)»، وذلك في طبعته الأولى الصادرة خلال شهر يناير 2026.
ويأتي هذا الإصدار في 294 صفحة، ثمرة بحث أكاديمي يتناول إشكالية اللغة في الإعلام المغربي، من خلال دراسة الخطاب الإشهاري باعتباره مجالا تتقاطع فيه الأبعاد اللغوية والتواصلية والإقناعية.
ويبحث الكتاب في الكيفية التي يوظف بها الخطاب الإشهاري بالمغرب تعدد اللغات، من خلال تحليل استعمال العربية الفصحى والدارجة المغربية والأمازيغية والفرنسية، معتبرا أن هذا المزج اللغوي لا يقتصر على كونه ظاهرة سوسيو-لسانية، بل يمكن أن يتحول إلى استراتيجية تواصلية لبناء المعنى وتقوية القرب من الجمهور وتعزيز فعالية الرسائل الإشهارية والتأثير في المتلقي.
وأوضح الدكتور هشام مداحي أن المؤلف يندرج ضمن اهتماماته البحثية المرتبطة بالإعلام والتواصل واللسانيات، معربا عن أمله في أن يشكل إضافة نوعية إلى المكتبة المغربية والعربية، وأن يوفر مادة علمية يستفيد منها الباحثون والطلبة والمهتمون بالدراسات الإعلامية والتواصلية واللسانية.
