سجلت الاستثمارات الإعلانية في المغرب خلال الأيام العشرة الأولى من رمضان 2025 نمواً طفيفاً بنسبة 0.4% مقارنة بنفس الفترة عام 2024، حيث بلغت قيمتها الإجمالية 452 مليون درهم، وفقاً لبيانات شركة “إمبيريوم”.
وحافظ التلفزيون على صدارته كوسيلة الإعلان الأكثر جذباً للاستثمارات بنسبة 68.2% (307.9 مليون درهم)، بينما تراجعت الصحافة المكتوبة إلى 3% فقط (13.7 مليون درهم) مسجلة انخفاضاً بنسبة 17.5%.
شهدت الإعلانات الرقمية قفزة ملحوظة بنسبة 30.7%، محققة 32 مليون درهم (7.1% من السوق)، فيما ارتفعت استثمارات اللوحات الإعلانية 13.7% لتصل إلى 54.1 مليون درهم. في المقابل، تراجعت الإعلانات الإذاعية بنسبة 25.7%، محددة قيمتها عند 43.7 مليون درهم.
تصدر قطاع الأغذية قائمة القطاعات الأكثر إنفاقاً على الإعلانات برمضان 2025 باستثمارات بلغت 135 مليون درهم (+7.9%)، تلاه قطاع الاتصالات بـ69.4 مليون درهم (-0.8%)، ثم البنوك والتأمين (+26.3%) والتوزيع (+25.9%). كما سجلت قطاعات مثل الأجهزة المنزلية (+241.2%) والملابس (+57.1%) نمواً استثنائياً رغم محدودية قيمتها المالية.
ارتفع عدد المعلنين بنسبة 2.4% ليصل إلى 859 معلناً، مع توزيعهم على الوسائل الإعلامية كالتالي: اللوحات الإعلانية (510 معلناً)، الصحافة (295)، الإذاعة (125)، والتلفزيون (91). ورغم تراجع عدد المعلنين في الإذاعة (-17.8%) والتلفزيون (-7.1%)، حافظت اللوحات الإعلانية على جاذبيتها بزيادة 2.6%.
أكدت البيانات أن نمو الاستثمارات الرمضانية يعكس تحولات في أولويات المعلنين، مع تركيز أكبر على الوسائل الرقمية والمرئية، بينما تواصل بعض القطاعات الصاعدة استغلال الفرص التسويقية في الشهر الكريم، رغم التحديات الاقتصادية.
