أظهرت النسخة الثالثة من دراسة “CEO Survey” التي أنجزها مكتب “بي دبليو سي” (PwC) والتي تم تقديمها اليوم الأربعاء 11 دجنبر 2024 بالدار البيضاء، أن إدارة الأداء تأتي في مقدمة أولويات الإدارات المالية المغربية لعام 2025. وتُبرز الدراسة التي تحمل عنوان “بناء المستقبل بتفاؤل” أن الإدارات المالية في المغرب تتطلع إلى تعزيز مرونتها وتحقيق أهداف التحول في ظل بيئة اقتصادية وجيوسياسية تتسم بعدم اليقين.
تشير الدراسة إلى أن إدارة الأداء أصبحت رافعة أساسية للتأقلم مع التحديات الاقتصادية، حيث تتيح مرونة أكبر للشركات لمواجهة الأزمات ودعم القرارات الاستراتيجية. وشمل الاستطلاع أكثر من 110 إدارات مالية من شركات تعمل في 13 قطاعاً مختلفاً، مسلطاً الضوء على التحديات والفرص قصيرة ومتوسطة الأجل التي ترسم ملامح القطاع المالي بالمغرب في ظل دينامية اقتصادية متغيرة باستمرار.
أبدى 93% من المدراء الماليين المغاربة تفاؤلاً متزايداً بشأن آفاق النمو الاقتصادي في المغرب، مع زيادة في نسبة الثقة تتجاوز 10% خلال السنوات الثلاث الماضية. وترجع هذه الثقة إلى المشاريع الاستثمارية الكبرى والإصلاحات الاقتصادية التي تدعمها السلطات العمومية، والتي عززت مناخ الأعمال بالمملكة.
كما أشار التقرير إلى ارتفاع لافت في الثقة على المدى المتوسط بنسبة تزيد عن 15%، مما يعكس التوقعات الإيجابية بخصوص استقرار الاقتصاد الوطني وتنفيذ سياسات تعزز النمو. وفي هذا السياق، أوضحت الدراسة أن الوظائف المالية أصبحت تركز بشكل متزايد على تحسين العمليات الداخلية والتكيف مع التقنيات الحديثة، خصوصاً الذكاء الاصطناعي.
أفاد 60% من المدراء الماليين بأنهم يعتزمون الاستثمار في مشاريع تكنولوجية خلال السنوات المقبلة، مع التركيز على الذكاء الاصطناعي لتحسين تحليل البيانات المالية ودعم اتخاذ القرارات الاستراتيجية. ومع ذلك، أشار 56% من المشاركين إلى أن استخدام الذكاء الاصطناعي ما زال منخفضاً نسبياً، مما يكشف عن تحديات تتعلق بالتنفيذ، وتدريب الموظفين، وإدارة التغيير.
وعلى صعيد آخر، أكدت الدراسة على تزايد أهمية الاستدامة في الإدارات المالية، حيث يرغب 66% من المستجوبين في إدراج معايير المسؤولية الاجتماعية للشركات في تقارير الأداء، مما يعكس تحولاً نحو دمج الأداء المالي مع المسؤولية الاجتماعية والبيئية.
تتماشى نتائج هذه الدراسة مع الاستقصاءات السابقة التي أجرتها “بي دبليو سي” في فرنسا والمغرب العربي، والتي بلغت نسختها الرابعة عشرة، حيث تسعى الشركة لتكون رائدة في بناء الثقة والتحول المستدام، انسجاماً مع استراتيجيتها العالمية الجديدة “The New Equation”.
